El SEO local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ayuda a que tu negocio sea más visible en los resultados de búsqueda locales en Google.
Cualquier empresa que tenga una ubicación física o atienda un área geográfica puede beneficiarse del SEO local. Si buscas en Google cualquier palabra clave importante relacionada con tu negocio y debajo aparece un mapa con 3 listados (también conocido como paquete de mapas), el SEO local puede ayudarte a hacer crecer tu negocio.
Pero para comprender el SEO local, primero debes saber cómo funciona Google.
¿Cómo funciona Google?
Cuando escribes una frase de búsqueda en Google, comprueba el patrón de varias señales de sitios web o factores de clasificación, como la relevancia de tu sitio, para devolver una lista de sitios que coinciden con tu búsqueda.
La mayoría de las personas no se dan cuenta de que Google no está realizando una búsqueda en vivo en todo Internet cada vez que alguien escribe algo en la barra de búsqueda. En realidad, está buscando una copia almacenada de todos los sitios que Google ha descubierto. Esta copia se llama Índice de Google.
Cómo clasifica Google los resultados de búsqueda
Google utiliza varios procesos para clasificar cientos o miles de sitios en un abrir y cerrar de ojos. Estos procesos se denominan algoritmos. Cuando buscas algo en Google, un algoritmo verifica el índice y devuelve una lista de sitios web que coinciden con su búsqueda en resultados orgánicos. Esos resultados se eligen y clasifican en función de la relevancia, la prominencia y la popularidad que dan los enlaces entrantes.
El algoritmo analiza varios factores en el sitio y fuera del sitio para determinar qué sitios web tienen algo relacionado con su búsqueda. Todos los sitios relevantes se agregan a la lista, que luego se clasifica por prominencia. Una vez más, refiriéndose a los diversos factores en el sitio y fuera del sitio, el algoritmo determina qué sitios responden mejor a su consulta de búsqueda, y esos sitios se enumeran en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Mejorar tu SEO influye en los factores de relevancia, prominencia y población de enlaces de su sitio web. Si se optimizan los elementos correctos de la huella digital de tu sitio, tu sitio aparece más alto en más resultados de búsqueda.
El SEO local es un patrón diferente
¿Qué pasa con los resultados de búsqueda orgánicos locales? Después de analizar el comportamiento de los usuarios durante billones de búsquedas, Google descubrió que las personas que buscan ciertos tipos de negocios necesitan resultados de tu área inmediata. Es por eso que el algoritmo de búsqueda local de Google incluye un factor de proximidad, que es una forma elegante de decir que Google tiene en cuenta tu ubicación cuando buscas una palabra clave local (una consulta con intención local). Esto sucede incluso cuando el buscador no incluye el nombre de una ciudad o “cerca de mí” en tu búsqueda.
Si estás en el trabajo y deseas que te entreguen una pizza para el almuerzo, por ejemplo, buscar en Google “entrega de pizza” muestra una lista de ubicaciones cerca de tu oficina en sus SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda) locales .
Pero si realiza la misma búsqueda en casa, obtendrás un conjunto de resultados completamente diferente. Esto tiene sentido, considerando que necesitas una pizza en algún lugar cercano.
La búsqueda local ha existido durante años, pero estaba limitada debido a que las personas solo usaban sus computadoras de escritorio. Sin embargo, con el reciente crecimiento del acceso a Internet móvil, la búsqueda móvil se ha disparado, por lo que el SEO local se ha vuelto muy importante para el éxito de cualquier negocio que ofrezca productos o servicios locales y vendedores locales.
Lo que importa para el SEO local
¿Qué significa esto para los especialistas en marketing de búsqueda? Si bien el paquete de mapas locales se muestra dentro de los listados de búsqueda orgánica estándar de Google, los algoritmos separados impulsan los resultados de búsqueda principales de Google para las clasificaciones locales y los resultados del paquete de mapas locales. Como empresa local, tienes la oportunidad de aparecer en los principales resultados de búsqueda orgánica y en el paquete de mapas locales al mismo tiempo.
Si eres nuevo en la comercialización de tu negocio en línea uno de los principales desafíos es saber en qué debes concentrarte para que tus esfuerzos sean lo más efectivos posible.
El contenido localizado y la popularidad de los enlaces locales son factores, al igual que en el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, por lo que es importante crear páginas de destino locales para cada una de sus ubicaciones, especialmente si tienes una empresa de ubicaciones múltiples, donde debes incluir no solo el nombre de tu empresa, sino también sus detalles como la dirección y el teléfono, así como optimizar las etiquetas de títulos, meta descripciones y seguir las mejores prácticas de SEO. Esto también debe tenerse en cuenta en tu estrategia de marketing de contenido y construcción de enlaces.
Además, los factores basados en la ubicación, como tener una Ficha de empresa en Google My Business, las visitas de clientes y las reseñas, que deben ser publicadas por sus clientes locales, también se tienen en cuenta en sus clasificaciones de SEO orientadas localmente y, como consecuencia, también debes tenerlos en cuenta en sus esfuerzos de SEO local.
También es importante tener en cuenta que existen herramientas de SEO enfocadas en la búsqueda local que pueden ayudarte a desarrollar auditorías de SEO orientadas localmente, desde desarrollar investigaciones de palabras clave enfocadas en su audiencia local, generar citas, administrar listados de Google My Business, perfil comercial y publicaciones de Google, e incluso monitorear su inclusión en paquetes locales.
El contenido del sitio web es un factor importante, al igual que en el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, pero también se incluyen factores basados en la ubicación como Google My Business , citas y señales de revisión .
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